Lexique du référencement

SEO – Référencement naturel. Signifie « search engine optimization », qui est l’art de positionner un site Web dans les premiers résultats de recherche naturels d’un moteur de recherche tel que Google, c’est-à-dire sans payer pour de la visibilité. Plusieurs centaines de critères sont pris en compte par l’algorithme du moteur afin de déterminer la position naturelle de votre page Web. On parle de quatre grands niveaux :

1. Les infrastructures (code, vitesse, serveur, etc.)
2. Les contenus
3. La structure interne de la page Web (« in-page »)
4. La notoriété (par les « backlinks » internes et externes à votre site web)

SEA – Référencement payant – commercial. Signifie « search engine advertising », qui consiste à acheter de la visibilité dans les premiers résultats sur des mots-clés et expressions précises (CPC – coût par clic). Le programme de publicité le plus connu est Google Adwords.

SMM-SMO – Marketing des médias sociaux. Signifie « social media marketing et social media optimization », qui a pour but de mettre en place une série d’actions marketing visant à profiter de l’achalandage des médias sociaux.

SEM – Marketing de la recherche. Signifie « search engine marketing », qui a pour mission de mettre en place une série d’actions marketing (SEM = SEO + SEA + SMM-SMO) visant à profiter du volume de recherche des moteurs de recherche et des médias sociaux.

Google Adwords : Il s’agit du programme de publicité en ligne de Google. Grâce à AdWords, vous pouvez créer des annonces qui sont diffusées sur le Web pour toucher les internautes au moment même où ils s’intéressent aux produits et services que vous proposez. * Définition de Google.

Réseau Display : Il s’agit d’un ensemble composé de plus de deux millions de sites Web, de vidéos et d’applications, au sein duquel vous pouvez diffuser vos annonces AdWords. Les sites du Réseau Display touchent plus de 90 % des internautes dans le monde entier. * Définition de Google.

Réseau de Recherche : Il s’agit d’un groupe de sites Web liés aux recherches, sur lesquels vous pouvez diffuser vos annonces. Le Réseau de Recherche fait partie du Réseau Google, qui désigne toutes les pages Web et applications pouvant accueillir vos annonces AdWords. * Définition de Google.

Bannière web :  Une bannière est un bandeau constitué d’une image et d’un message  publicitaire sur un site web.

SERP – Page de résultats d’un moteur de recherche. Signifie « search engine results page ». Il peut être affiché sur les résultats de Google naturel ou les résultats Google commercial via Google Adwords.